En 2013, cuando enfrentamos el desafío de reposicionar la Mobile Marketing Association (MMA) en Brasil y América Latina, tuvimos tres grandes desafíos: transformar MMA en un ecosistema completo de empresas que usaban el móvil como herramienta de innovación, acercar a los miembros de este ecosistema, del “lado de la compra” del marketing, léase a los anunciantes y desarrollar eventos y contenidos memorables. En los últimos siete años, nuestro viaje se ha basado en estos desafíos y tenemos mucho que celebrar. Hemos alcanzado un significativo número de asociados en Latinoamérica, más de 300 actualmente, especialmente miembros en la categoría de anunciantes.
Hemos desarrollado una grilla de eventos imperdibles en Brasil, Argentina y México que se encuentran entre los más importantes del marketing en cada país. Y tenemos una comunidad de más de 30.000 marketers vinculados a nuestras iniciativas. En términos globales, pudimos crear programas sobre temas que impactan directamente en nuestra industria, como “multi touch attribution”, “brand safety”, “branding as performance”, “location”, “data” e “marketing reorg”. En el fatídico y desafiante año 2020, cuando todo parecía imposible, rediseñamos nuestra estrategia. Aprendimos a actuar de forma rápida y eficiente y entendemos que transformar los contenidos en conocimiento será clave en esta nueva era de comunicación que estamos viviendo.
¿Y por qué merece la pena rescatar nuestra historia para llegar al año 2021 tan esperado? Porque será un cambio de juego para MMA. Las lecciones aprendidas en los últimos siete años, que se intensificaron el año pasado, nos mostraron la creciente importancia del conocimiento, el contenido. Y por eso entendemos que el lema de MMA, en el 2021 y en los próximos años, será “doblar la apuesta por la calidad y el conocimiento”, acercando aún más a nuestros asociados y construyendo una industria con bases sólidas. Y para eso contaremos con la transformación de nuestra plataforma Marketing Future Today, que desde 2019 se basó en la entrega de contenido premium a nuestros partners y asociados. A partir de este mes, crece y gana escala.
Marketing Future Today renace como un centro de conocimiento de marketing, publicidad, medios y tecnología para América Latina. Es más que un portal. Es una plataforma que reúne varios formatos de conocimiento, desde podcast a reportajes, desde noticias a análisis, desde casos hasta contenido de marca. Lo que me inspira en esta nueva etapa del camino es ver el impacto positivo del conocimiento que traemos a nuestros asociados, y al mercado, generando reflexión y transformación para estas empresas y profesionales. Disfrute, comparta, comente y construya con nosotros este apasionante viaje que consiste en discutir el futuro del marketing desde la perspectiva de la innovación. Más que nunca, nuestro lema sigue siendo: Shape the Future, pero ahora agrego un detalle: Shape the Future Today. Les deseo un gran 2021 y acompañe todo lo que sucede en el mundo del marketing aquí en Marketing Future Today.