Jurado en MMA Smarties Hispanic Latam, Yanina Duchowny, Managing Director & Chief Digital Officer BBDO Argentina, habla del significado de la premiación.
Marketing Future Today – ¿Cuál es la importancia de un premio como Smarties que destaca el desarrollo del mercado y premia las mejores innovaciones?
Yanina – Si bien hace ya varios años que la innovación en marketing tiene impacto en el mercado, el contexto de los últimos 15 meses realmente hizo que esa sinergia fuese aún más relevante. Tener un premio como Smarties es una excelente forma de ver lo que realmente ocurre en el mercado, conocer las tendencias y trabajar con un pie en el futuro. Además de ser un reconocimiento de la comunidad de marketers y agencias para quiénes apuestan a la innovación como estrategia de negocio.
MFT – ¿Cómo la tecnología mejora la creatividad y logra escalar este aspecto creativo de marcas y agencias?
Yanina – En el mundo del marketing y la publicidad la creatividad es el motor de todo lo que se produce. La tecnología es la forma en que se conduce a la creatividad: se puede ser creativo en cualquier soporte, mensaje o con cualquier producto. Estas disciplinas se volvieron un poco más técnicas en los últimos años, y tuvieron que adoptar nuevos formatos, no solo desde la implementación sino desde la concepción de las ideas. La narrativa digital es totalmente distinta, y ya no es cuestión de adaptar formatos, se trata de adoptar el mindset digital y evolucionar hacia un modelo flexible, que está en permanente cambio.
MFT – ¿Cómo las estrategias de marketing desarrolladas con foco en el cliente favorecen los negocios y los vínculos con los consumidores?
Yanina – Desde 2020, por primera vez, la inversión en medios digitales pasó la barrera del 50% y esto se da por varios factores, pero principalmente porque son formatos que permiten entender mejor el comportamiento de los consumidores y mejorar el vinculo que las marcas tienen con ellos. Las características económicas y humanas del contexto llevaron a que hoy se esté migrando cada vez más hacia estrategias de marketing que tienen al cliente como centro y a la incertidumbre como driver, y se apoyan en la data y la inteligencia artificial para generarmensajes personalizados, actualizados en tiempo real, más económicos y medibles, que no solo son más relevantes para el potencial cliente sino que permiten a los anunciantes optimizar sus inversiones.
¿Qué esperás para inscribir tu campaña en los premios MMA Smarties Hispanic Latam, el principal premio orientado al marketing y los negocios?
La inscripción ya está abierta y se extiende hasta el 13 de agosto. Las campañas ganadoras se darán a conocer en Noviembre, en el MMA Innovate Latam.
