Los juegos dejaron de ser un nicho hace mucho tiempo. Los juegos para dispositivos móviles se han generalizado durante mucho tiempo. Según Newzoo, en 2020, 2.7 mil millones de jugadores en todo el mundo comprometieron $ 159.3 mil millones para juegos de consola, dispositivos móviles y PC, un aumento de más del 9% con respecto a los ingresos de 2019.Se espera que el mercado de los juegos crezca más allá de los US $ 200 mil millones para 2023.
Con el fin de mapear este movimiento y comprender las oportunidades para las marcas en el universo de los jugadores mobile, Adcolony, una plataforma de publicidad en video especializada en juegos y dispositivos mobile, que se unió a Adsmovil en 2017 para expandir las ofertas a las marcas en la región, realizó una encuesta en EMEA y regiones de LATAM que incluye 15 países, y también se asoció con Nielsen en 9 países para conocer de cerca a los jugadores mobile sobre sus comportamientos en juegos , abordajes y sentimientos respecto de la publicidad en aplicaciones.
Alberto Pardo (Banano), fundador y CEO de Adsmovil y miembro del Board de MMA Latam, ya ha resaltado que los juegos se han convertido en un segmento estratégico, lo que lleva a un crecimiento récord para la empresa en la región. “Con la llegada de Digital Turbine, que compró Adcolony a principios de este año, tendremos acceso a más cantidad y mejor calidad de inventario, por lo tanto de audiencias calificadas en el mundo del juego”, explica Banano.
¿Quiénes son los jugadores mobile en América Latina?
Una gran proporción de adultos en América Latina está jugando con teléfonos móviles, mientras que el 73% dice que juega a juegos móviles, la mayoría de los jugadores móviles son mujeres (52%), seguidas de una tasa del 48% hombres. La distribución por edad también indica que los jugadores móviles de todas las edades en Latam se encuentran en este grupo de audiencia más amplio. Entre 14-19 con una tasa del 41%, 30-49 con una tasa del 40% y 50-65 con una tasa del 19%, juega a juegos móviles.
Pasar horas en juegos móviles es más de lo normal
Pasar horas jugando juegos móviles se ha convertido en una actividad diaria. La encuesta indica que el 29% de los encuestados en la región dedica más de 10 horas a los juegos móviles a la semana. Además, el 55% de ellos dice que juega a juegos móviles 2-3 veces al día.
Los juegos de acción / aventura son los más jugables para los jugadores en América Latina
Entre los diferentes tipos de juegos móviles, el 63% de los encuestados dice que prefiere jugar juegos de acción / aventura. Además, la mayoría (26%) afirma tener al menos 3 juegos en su teléfono celular para jugar.
Los juegos móviles están creando motivaciones positivas para jugar: aunque la encuesta analiza las razones de los juegos móviles, el 64% de los encuestados en la región de Latam dice que juega a juegos móviles porque los relaja y alivia su estrés. Además, el 57% de los jugadores móviles están de muy buen humor mientras juegan.
Los anuncios galardonados son mucho más preferibles que los anuncios tradicionales, mientras que el 70% de los jugadores móviles dicen que les gustan los anuncios de video galardonados mucho más que los anuncios de video tradicionales sin recompensa en un entorno de juego pago y que difunden las compras en la aplicación, el 67% de los encuestados. prefieren ver anuncios de video premiados para avanzar en un juego en lugar de pagar en efectivo. Además, el 41% de los encuestados dicen que recuerdan mejor los anuncios de video cuando los ven en sus teléfonos inteligentes.
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