La temporada de compras de noviembre y diciembre está cada día más cerca y estas son las fechas en las que más se potencian el consumo y las ventas en la región.
Sin duda, Buen Fin se destaca en este período del año, ya que las compras durante la edición 2020 se incrementaron un 105% en comparación con 2019. Por eso es fundamental que las marcas se anticipen y comprendan cómo se comportan los consumidores para mejorar su rendimiento y destacarse por sobre la competencia.
En este contexto, Mercado Libre siempre resulta un canal clave para las marcas: 64% de los mexicanos considerará a la plataforma para hacer sus compras en Buen Fin 2021. Números impresionantes muestran que en la edición del año pasado se compraron 1.000 artículos por minuto, se duplicó el número de consumidores en comparación con 2019 y las ventas aumentaron más de 122%.
Además, durante el evento se contabilizaron hasta 33 millones de búsquedas por día y un crecimiento de más del 115% de las ventas en noviembre y diciembre en relación con el mismo período de 2019.
Esta información se desprende del último informe de insights de Mercado Ads, la unidad de negocios de Mercado Libre dedicada al desarrollo y comercialización de soluciones publicitarias dentro de la plataforma, que además destaca 3 aspectos clave para potenciar al máximo el negocio de las marcas en esta fecha tan importante para el e-commerce:
- La planificación: 7 de cada 10 usuarios iniciarán la búsqueda hasta 60 días antes de comprar en el evento. Por eso, para poder maximizar las ventas y ganar un lugar en la mente del consumidor, es determinante que las marcas activen las campañas publicitarias con anticipación a la fecha comercial.
- Oportunidad para destacarse: 9 de cada 10 personas buscará productos de manera online durante Buen Fin y 1 de cada 2 está dispuesta a probar nuevas marcas en este tipo de eventos especiales.
- Mantener las campañas de Product Ads activas de manera continua: 9 de cada 10 consumidores en Buen Fin volvieron a comprar en Mercado Libre durante los siguientes 6 meses. Por eso, asegurar la presencia permanente resulta fundamental para potenciar aún más el negocio de las marcas cuando llegan los eventos especiales.
Para tener en cuenta, las categorías con mayor incremento en ventas durante Buen Fin 2020 en Mercado Libre fueron: hogar, muebles y jardín, con más de 131% de crecimiento en comparación con el promedio total de ventas 2020; ropa, pantalones y calzado (más de 114%); herramientas y construcción (más de 113%), y electrónica, audio y video (más de 108%).
Este año las categorías que despiertan más interés son tecnología (51%); ropa y calzado (50%); celulares y accesorios (40%); ropa y calzado deportivo (31%); muebles, decoración y hogar (30%); juegos y juguetes para niños (27%); grandes y pequeños electrodomésticos (26%); cosmética y belleza (25%); productos de supermercado (16%), y automóviles (7%).
“Los consumidores van variando sus intereses y la propuesta de valor que las marcas tengan para el mismo será esencial en su toma de decisión. De hecho, según nuestros datos, el 64% compró algo que no tenía pensado en la edición pasada de Buen Fin. Por eso es muy importante que las marcas desarrollen estrategias para destacarse en este evento en el que 8 de cada 10 usuarios tiene planificado comprar online”, afirma José Maceda, County Head de Mercado Ads México.
Conoce más detalles sobre cómo impulsar tu marca en este Buen Fin 2021 ingresando al reporte completo de Mercado Ads.